Känny kelpaa mutta paperi maistuu paremmalle – asiakaslehdet luetuimpia

15.9.2011

Suomen Kuvalehti oli ensimmäinen suomalainen aikakauslehti iPadissa.

Tuoreen Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan keskimääräisen viikon aikana 12 vuotta täyttäneistä suomalaisista 7,7 prosenttia on lukenut sanomalehtien sisältöjä matkapuhelimella. Aikakauslehtien antia luurista on keskimääräisen viikon aikana lukenut 4,2 prosenttia suomalaisista.

Sähköisillä lukulaitteilla sanomalehtiä ja aikakauslehtiä on lukenut vain noin yksi prosentti suomalaisista. TNS Gallupin viime talvena tekemän arvion mukaan Suomessa on 200 000 sähköisen lukulaitteen käyttäjää vuonna 2012. TNS uskoo miljoonan käyttäjän rajan ylittyvän vuoden 2014 aikana.

Tietokoneen ruudulta sanomalehtisisältöjä on lukenut yli puolet suomalaisista ja aikakauslehtiäkin noin kolmannes.

Painettuun sanomalehteen tarttuu 94,3 prosenttia suomalaisista. Printtiaikkaria lukee suomalaisista 80 prosenttia.

Suomi on ensimmäisiä Euroopan maita, jossa on käynnistetty lukemistutkimuksen yhteydessä seuranta, mistä kaikista eri kanavista sanoma- ja aikakauslehtiä luetaan.

Asiakaslehdet jyräävät edelleen

KMT:n mukaan suomalaiset lukevat edelleen keskimäärin kahdeksaa painettua aikakauslehteä ja kahta painettua sanomalehteä. Naiset lukevat kahta aikakauslehteä enemmän kuin miehet.

Vertailukelpoisten sanoma- ja aikakauslehtien yhteislukijamäärä laski 2,2 prosenttia edelliseen mittaukseen nähden. Suurimpien aikakauslehtien listan kärkeä pitävät edelleen asiakaslehdet. Suurimmalla asiakaslehdellä, Pirkalla on 2 968 000 lukijaa.

Kansallinen Mediatutkimus on lehtikustantajien, Aikakausmedianja Sanomalehtien Liiton, Kärkimedianja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton yhdessä päättämä ja Levikintarkastuksen kautta tilaama tutkimuskokonaisuus. Tutkimuksen toteuttaa TNS Gallup.